Правильно сформированное семантическое ядро является основой для. Работа с семантическим ядром на практике. Как использовать семантическое ядро. Новая версия Search Console
Эра технологий - Информационный сайт
  • Главная
  • Ноутбуки и ультрабуки
  • Правильно сформированное семантическое ядро является основой для. Работа с семантическим ядром на практике. Как использовать семантическое ядро. Новая версия Search Console

Правильно сформированное семантическое ядро является основой для. Работа с семантическим ядром на практике. Как использовать семантическое ядро. Новая версия Search Console

Что такое семантическое ядро сайта? Семантическое ядро сайта (далее по тексту СЯ ) — это совокупность ключевых слов и фраз, по которым ресурс продвигается в поисковых системах и которые свидетельствуют о принадлежности сайта к определённой тематике .

Для успешного продвижения в поисковых системах, ключевые слова должны быть правильно сгруппированы и распределены по страницам сайта и в определённом виде содержаться в мета-описаниях (title , description , keywords), а также в заголовках H1-H6. При этом, нельзя допускать переспама, чтобы не «улететь» в Баден-Баден.

В этой статье мы постараемся взглянуть на вопрос не только с технической точки зрения, но и посмотреть на проблему глазами владельцев бизнеса и маркетологов.

Каким бывает сбор СЯ?

  • Ручным — возможно для небольших сайтов (до 1000 ключевых слов).
  • Автоматическим — программы не всегда верно определяют контекста запроса, поэтому могут возникнуть проблемы с распределением ключевиков по страницам.
  • Полуавтоматическим — фразы и частотность собираются автоматически, распределение фраз и доработка происходит вручную.

В нашей статье мы рассмотрим полуавтоматический подход созданию семантического ядра, так как он является наиболее эффективным.

Кроме того, есть два типовых случая при составлении СЯ:

  • для сайта с готовой структурой;
  • для нового сайта .

Более предпочтительным является второй вариант, так как есть возможность составить идеальную структуру сайта под поисковые систему.

Из чего состоит процесс составления СЯ?

Работы по формированию семантического ядра делятся на следующие этапы:

  1. Выделение направлений, по которым будет продвигаться сайт.
  2. Сбор ключевых слов, анализ похожих запросов и поисковых подсказок.
  3. Парсинг частотности, отсев «пустых» запросов.
  4. Кластеризация (группировка) запросов.
  5. Распределение запросов по страницам сайта (составление идеальной структуры сайта).
  6. Рекомендации по использованию.

Чем качественней Вы составите ядро сайта, а качество в этом случае означает широту и глубину проработки семантики, тем более мощный и надёжный поток поискового трафика сможете направить на сайт и тем больше привлечёте клиентов.

Как составить семантическое ядро сайта

Итак, более подробно рассмотрим каждый пункт с различными примерами.

На первом шаге важно определить, какие товары и услуги, присутствующие на сайте будут продвигаться в поисковой выдаче Яндекса и Google.

Пример №1. Допустим на сайте есть два направления услуг: ремонт компьютеров на дому и обучение работе с Word/Exel на дому. В данном случае было принято решение, что обучение уже не пользуется спросом, поэтому его нет смысла продвигать, а значит и собирать по нему семантику. Еще один важный момент, нужно собирать не только запросы, содержащие «ремонт компьютеров на дому» , но и «ремонт ноутбуков, ремонт ПК» и прочие.

Пример №2. Компания занимается малоэтажным строительством. Но при этом строит только деревянные дома. Соответственно, запросы и семантику по направлениям «строительство домов из газобетона» или «строительство домов из кирпича» можно не собирать.

Сбор семантики

Мы рассмотрим два основных источника ключевых слов: Яндекс и Google. Расскажем, как собрать семантику бесплатно и коротко обозрим платные сервисы, позволяющие ускорить и автоматизировать данный процесс.

В Яндексе сбор ключевых фраз осуществляется из сервиса Яндекс.Вордстат и в Гугле через статистику запросов в Google AdWords. При наличии, в качестве дополнительных источников семантики, можно использовать данные Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрики, Гугл Вебмастер и Google Analytics.

Сбор ключевых слов из Яндекс.Вордстат

Сбор запросов из Вордстата можно считать бесплатным. Для просмотра данных этого сервиса вам понадобиться только аккаунт в Яндексе. Итак, заходим на wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. Рассмотрим пример сбора семантики для сайта компании по прокату авто.

Что мы видим на этом скриншоте?

  1. Левая колонка . Здесь обозначен основной запрос и его различные вариации с «хвостом». Напротив каждого запроса стоит число, показывающее, сколько данный запрос в общем был использован различными пользователями.
  2. Правая колонка . Запросы похожие на основной и показатели их общей частотности. Здесь мы видим, что человек, который хочет взять автомобиль в аренду, кроме запроса «прокат авто», может использовать «аренда авто», «прокат машин», «авто напрокат» и прочие. Это очень важные данные, на которые нужно обращать внимания, чтобы не упустить ни одного запроса.
  3. Региональность и история . Выбрав один из возможных вариантов, можно проверить распределение запросов по регионам, количество запросов в отдельном регионе или городе, а также тенденцию к изменениям с течением времени или со сменой времени года.
  4. Устройства , с которых совершался запрос. Переключая вкладки, можно узнать, с каких устройств чаще всего осуществляется поиск.

Проверяйте разные варианты ключевых фраз и полученные данные фиксируйте в таблицы Exel или в таблицах Google. Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Helper. После его установки рядом с поисковыми фразами появятся плюсики, при нажатии на который слова будет копироваться, не нужно будет выделять и вставлять показатель частотности вручную.

Сбор ключевых слов из Google AdWords

К сожалению у Google нет открытого источника поисковых запросов с их показателями частотности, поэтому здесь нужно действовать обходными путями. И для этого нам понадобиться рабочий аккаунт в Google AdWords.

Регистрируем аккаунт в Google AdWords и пополняем баланс на минимально возможную сумму — 300 рублей (на неактивном в плане бюджета аккаунте, отображаются приблизительные данные). После этого, заходим в «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов».

Откроется новая страница, где во вкладке «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» введите ключевик.

Скролим вниз, нажимаем «Получить варианты» и видим примерно такую картину.

  1. Основной запрос и среднее число запросов в месяц. Если аккаунт будет не проплачен, то вы увидите приблизительные данные, то есть среднее количество запросов. Когда на аккаунте есть средства, будут показаны точные данные, а также динамика изменения частотности введённого ключевика.
  2. Ключевые слова по релевантности. Это то же самое, что похожие запросы в Яндекс Вордстат.
  3. Скачивание данных. Удобен этот инструмент тем, что данные полученные в нём можно скачать.

Мы рассмотрели работу с двумя основными источниками статистики по поисковым запросам. Теперь перейдём к автоматизации этого процесса, потому что сбор семантики вручную занимает слишком много времени.

Программы и сервисы для сбора ключевых слов

Key Collector

Программа устанавливается на компьютер. В программе подключаются рабочие аккаунты от куда будет собираться статистика. Далее создаётся новый проект и папка для ключевых слов.

Выбираем «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat», вводим запросы, по которым собираем данные.

На скриншоте введён пример, на самом деле для более полного СЯ, здесь дополнительно нужно собрать все варианты запросов с марками автомобилей и классами. Например, «bmw на прокат», «купить toyota с правом выкупа», «аренда внедорожника» и так далее.

СловоЕб

Бесплатный аналог предыдущей программы. Это можно считать, как плюсом — не нужно платить, так и минусом — у программу значительно урезан функционал.

Для сбора ключевых слов, действия те же.

Rush-analytics.ru

Онлайн сервис. Его основное преимущество — не нужно ничего скачивать и устанавливать. Зарегистрировался и пользуйся. Сервис платный, но при регистрации на вашем счету есть 200 монет, чего вполне хватит, чтобы собрать небольшую семантику (до 5000 запросов) и спарсить частотность.

Минус — сбор семантики только из Wordstat.

Проверка частотности ключевых слов и запросов

И опять замечаем уменьшение количества запросов. Идём дальше и попробуем другую словоформу того же запроса.

Отмечаем, что в единственном числе, данный запрос ищет гораздо меньшее количество пользователей, значит первоначальный запрос, для нас является более приоритетным.

Такие манипуляции необходимо провести с каждым словом и словосочетанием. Те запросы, по которым итоговая частотность оказывается равной нулю (при использование кавычек и восклицательного знака), отсеиваются, т.к. «0» — говорит о том, что такие запросы никто не вводит и эти запросы являются лишь частью других. Смысл составления семантического ядра состоит в том, чтобы отобрать запросы, которые используют люди для поиска. Все запросы затем помещаются в таблицу Exel, группируются по смыслам и распределяются по страницам сайта.

В ручную это сделать просто не реально, поэтому в интернете существует множество сервисов, платных и бесплатных, которые позволяют сделать это автоматически. Приведём несколько:

  • megaindex.com;
  • rush-analytics.ru;
  • tools.pixelplus.ru ;
  • key-collector.ru.

Удаляем нецелевые запросы

После просева ключевиков следует удалить не нужные. Какие поисковые запросы можно удалять из списка?

  • запросы с названиями фирм конкурентов (можно оставить в контекстной рекламе );
  • запросы товаров или услуг, которые Вы не продаёте;
  • запросы, где указывается район или область, в которой Вы не работаете.

Кластеризация (группировка) запросов под страницы сайта

Суть данного этапа — объединить похожие по смыслу запросы в кластеры, а затем определить на какие страницы они будут продвигаться. Как же понять какие запросы продвигать на одну страницу, а какие на другую?

1. По типу запроса.

Нам уже известно, что все запросы в поисковых системах делятся на несколько видов, в зависимости от цели поиска:

  • коммерческие (купить, продажа, заказать) — продвигаются на посадочные страницы, страницы товарных категорий, карточки товаров, страницы с услугами, прайсы;
  • информационные (где, как, зачем, почему) — статьи, темы форумов, рубрика ответ на вопрос;
  • навигационные (телефон, адрес, название бренда) — страница с контактами.

Если сомневаетесь, к какому типу относится запрос, введите его строку поиска и проанализируйте выдачу. По коммерческому запросу будет больше страниц с предложением услуг, по информационному — статей.

Также есть геозависимые и геонезависимые запросы . Большинство коммерческих запросов является геозависимыми, так как люди в большей степени доверяют компаниям, находящихся в их городе.

2. Логика запроса.

  • «купить iphone x» и «iphone x цена» — нужно продвигать на одну страницу, так как и в первом и во втором случае, осуществляется поиск одного и того же товара, и более подробной информации о нём;
  • «купить iphone» и «купить iphone x» — нужно продвигать на разные страницы, так как в первом запросе мы имеем дело с общим запросом (подойдёт для товарной категории, где расположились айфоны), а во втором пользователь ищет конкретный товар и этот запрос следует продвигать на карточку товара;
  • «как выбрать хороший смартфон» — данный запрос логичнее продвигать на статью блога с соответствующим названием.

Посмотреть поисковую выдачу по ним. Если, проверить, на какие страницы у различных сайтов ведут запросы «строительство домов из бруса» и «строительство домов из кирпича», то в 99% случаев это разные страницы.

4. Автоматическая группировка с помощью ПО и ручная доработка.

1-ый и 2-ой способы отлично подходят для составления семантического ядра небольших сайтов, где собрано максимум 2-3 тысячи ключевых слов. Для большого СЯ (от 10000 до бесконечности запросов), нужна помощь машин. Вот несколько программ и сервисов, которые позволяют выполнять кластеризацию:

  • KeyAssistant — assistant.contentmonster.ru;
  • semparser.ru;
  • just-magic.org;
  • rush-analytics.ru;
  • tools.pixelplus.ru ;
  • key-collector.ru.

После завершения автоматической кластеризации, необходимо проверить результат работ программы в ручную и если допущены ошибки — исправлять.

Пример: программа может отправить в один кластер следующие запросы: «отдых в сочи 2018 отель» и «отдых в сочи 2018 отель бриз» — в первом случае пользователь ищет различные варианты отелей для проживания, а во втором, конкретный отель.

Чтобы исключить возникновение подобных неточностей, требуется вручную всё проверять и при обнаружении ошибок, править.

Что делать дальше, после составления семантического ядра?

На основе собранного семантического ядра, далее мы:

  1. составляем идеальную структуру (иерархию) сайта, с точки зрения поисковых систем;
    или по согласованию с заказчиком меняем структуру старого сайта;
  2. пишем технические задания для копирайтеров по написанию тексту с учётом того кластера запросов, которые будут на эту страниц продвигаться;
    или дорабатываем старые статьи тексты на сайте.

Выглядит это примерно так.

Под каждый сформированный кластер запроса мы создаём страницу на сайте и определяем ему место в структуре сайта. Наиболее популярные запросы, продвигаются на самые верхние страницы в иерархии ресурса, менее популярные располагаются под ними.

И для каждой из этих страниц, у нас уже собраны запросы, которые мы будем на них продвигать. Далее пишем ТЗ копирайтерам, чтобы сделать текст для этих страниц.

Техническое задания для копирайтера

Как и в случае со структурой сайта, опишем этот этап в общих чертах. Итак, техническое задание на текст:

  • количество символов без пробела;
  • заголовок страницы;
  • подзаголовки (если будут);
  • список слов (на основе нашего ядра), которые должны быть в тексте;
  • требование по уникальности (всегда требуйте 100% уникальности);
  • желаемый стиль текста;
  • прочие требования и пожелания по тексту.

Помните не надо пытаться продвигать на одну страницу +100500 запросов, ограничьтесь 5-10 +хвост, иначе получите бан за переоптимизацию и надолго вылетите из игры за места в ТОПе.

Вывод

Составление семантического ядра сайта — кропотливый и тяжёлый труд, которому нужно уделить особо пристальное внимание, потому что именно на нём базируется дальнейшее продвижение сайта. Следуйте простой инструкции, приведённой в этой статье и действуйте.

  1. Выберите направление продвижения.
  2. Соберите все возможные запросы из Яндекс и Google (используйте специальные программы и сервисы).
  3. Проверьте частотность запросов и избавьтесь от пустышек (у которых частотность — 0).
  4. Удалите нецелевые запросы — услуги и товары, которые вы не продаёте, запрос с упоминание конкурентов.
  5. Сформируйте кластеры запросов и распределите их по страницам.
  6. Создайте идеальную структура сайта и составляйте ТЗ по наполнению сайта.

Если вам знакома боль от «нелюбви» поисковиков к страницам вашего интернет-магазина, прочитайте эту статью. Я расскажу о пути к повышению видимости сайта, а точнее, о его первом этапе — сборе ключевых слов и составлении семантического ядра . Об алгоритме его создания и инструментах, которые при этом используются.

Заказать сбор семантического ядра у SEO-специалистов агентства Netpeak:

Зачем составлять семантическое ядро?

Для повышения видимости страниц сайта. Cделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google начали находить по запросам пользователей страницы именно вашего сайта. Безусловно, сбор ключевых слов (составление семантики) — первый шаг к этой цели. Дальше набрасывается условный «скелет» для распределения ключевых слов по разным посадочным страницам. А затем уже пишутся и внедряются статьи/метатеги.

Кстати, на просторах интернета можно найти множество определений семантического ядра.

1. «Семантическое ядро — упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом». Википедия .

Для сбора семантики конкурентов в Serpstat введите один из ключевых запросов, выберите регион, нажмите «Поиск» и перейдите в категорию «Анализ ключевых фраз». Затем выберите «SEO-анализ» и нажмите «Подбор фраз». Экспортируйте результаты:

2.3. Используем Key Collector/Словоёб для создания семантического ядра

Если нужно составить семантическое ядро для крупного интернет-магазина, без Key Collector не обойтись. Но если вы новичок, то удобней использовать бесплатный инструмент — Словоёб (пусть это название вас не пугает). Скачайте программу, а в настройках Яндекс.Директ укажите логин и пароль от своей Яндекс.Почты:
Создайте новый проект. Во вкладке «Данные» выберите функцию «Добавить фразы». Выберите регион и введите запросы, которые вы получили ранее:
Совет: создавайте отдельный проект под каждый новый домен, а под каждую категорию/посадочную страницу делайте отдельную группу. Например: Теперь соберите семантику из Яндекс.Вордстата. Откройте вкладку «Сбор данных» — «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat». В открывшемся окошке выберите галочку «Не добавлять фразы, если они уже есть в любых других группах». Впишите несколько самых популярных среди пользователей (высокочастотных) фраз и нажмите «Начать сбор»:

Кстати, для больших проектов в Key Collector можно собрать статистику из сервисов анализа конкурентов SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и других дополнительных источников.

В 2008 году я создал свой первый интернет-проект.

Это был интернет-магазин электроники, который требовал продвижения.

Изначально работу по раскрутке передал программистам, создавшим его.

А что продвигать?

Список ключей составил им за 5 минут: мобилки, видеокамеры, фотоаппараты, айфоны, самсунги — все категории и товары на сайте.

Это были общие названия, которые совершенно не были похожи на правильно составленное семантическое ядро.

Длительный период прошел без результатов.

Непонятные отчеты заставили искать исполнителей, специализирующихся на продвижении сайтов.

Нашел местную компанию, поручил им проект, но и тут все без толку.

Тогда пришло понимание, что продвижением должны заниматься настоящие профессионалы.

Перечитав много отзывов, нашел одного из лучших фрилансеров, который заверил в успехе.

Через полгода снова нет результатов.

Именно отсутствие результатов в органике на протяжении двух лет привело меня в SEO.

Впоследствии это стало основным призванием.

Теперь я понимаю, что было не так в моем первичном продвижении.

Эти ошибки повторяет основная масса даже опытных SEO-специалистов, которые не один год потратили на продвижение сайтов.

Промахи заключались в неправильной работе с ключевыми словами.

По сути, не было понимания, что мы продвигаем.

Нет времени на сбор семантического ядра, заполните быстро контактные данные.








Бесплатные инструменты составления СЯ

Бесплатные инструменты поиска ключей важны для поиска интересных идей.

За них не надо платить, иногда требуется регистрация.

Я подробно Вам расскажу секреты, как получить готовую семантику с этих инструментов.

С писок ключей собрать довольно просто, есть множество бесплатных и платных инструментов.

Давайте начнем с 4 популярных бесплатных ресурсов, которыми постоянно пользуюсь сам.

1.1. Google keyword planner — самый универсальный инструмент, в котором можно сделать фильтры по региону, языку.

Интересен тем, что делает большую подборку однородных ключей, показывает трафик и уровень конкурентности в контекстной рекламе.

Для работы требует регистрации в Google Adwords.

Также важно создать хоть одну компанию, которую можно не проплачивать.

Все эти процессы визуально понятны, так что давайте перейдем непосредственно к планировщику ключевых слов.

Для начала работы с инструментом кликайте на гаечный ключ (верхний правый угол) и выбирайте “Планировщик ключевых слов”.

На скриншоте отображена новая версия дизайна.

После этого Вы попадаете на страницу, где можно ввести много вариантов ключей, сделать поиск по релевантной странице или выбрать нужную категорию.

В новом интерфейсе дизайна мы видим такое окно.

Мы рассмотрим оба варианта подбора ключевых слов.

1. ВАРИАНТ

Вы видите 2 модуля.

  1. Найти ключевые слова
  2. Получите данные о количестве запросов и прогнозы

При переходе в модуль “Найти ключевые слова” , Вы получаете форму для ввода вариантов ключевых фраз, которые необходимо прописывать через запятую.

Как мы видим, количество полученных вариантов уже значительно расширилось.

В старом интерфейсе их было не больше 700, в новом мы получили 1365 вариантов.

Количество полученных вариантов пока уступают платным сервисам, который подбирают более широкий список низкочастотных запросов.

В этом же окне можно откорректировать следующие функции.

  1. Регион поисковых запросов
  2. Поисковую сеть: Google или Google + партнеры
  3. Скачать полученные варианты в csv-формат екселя
  4. По умолчанию показывает данные за год, можно подкорректировать для сезонных запросов
  5. Показывает количество найденных вариантов
  6. Корректировка нужных данных или добавление фильтров (по умолчанию только 1 фильтр, не показывать контент для взрослых).

Данные по месяцам разбитые в красивой инфографике, что очень удобно для просмотра сезонных запросов.

Также немаловажный фактор с каких устройств просматривают данные ключи — десктоп и мобильная версия.

Идем ниже и получаем непосредственно список ключей с частотностью, минимальной и максимальной ставкой за клик.

При переходе в модуль “Получите данные о количестве запросов и прогнозы”, введем ранее рассматриваемые запросы.

Получаем данные конверсии по выбранным ключам: расходность, количество конверсий, ценность конверсии, клики.

Это ценная информация для планирования бюджета в Google Adwords и примерное сопоставление с SEO.

Хочу сразу огорчить тех, кто планирует использовать только этот инструмент.

Корректность данных вызывает большие сомнения.

Известный специалист в мире SEO Ренд Фишкин раскритиковал точность трафика и правильность кластеризации.

Поэтому лучше дополнительно использовать другие известные ресурсы.

1.2. Wordstat.yandex.ru — аналог от Яндекса, который также показывает трафик, однородные запросы.

Для работы нужно залогиниться с помощью Яндекс почты или социалок.

Вопросы: why, who, what, how, where (почему, кто, что, как, где) — часто используемые слова в этом сегменте.

Смотрите ниже список популярных слов для голосового поиска в англоязычном сегменте.

При этом хочу предостеречь Вас — не переоптимизируйте!

Джон Мюллер, один из аналитиков Гугл, предупредил об этом.

Не нужно специально видоизменять часть контента под голосовой поиск, если снижается его качество.

Думайте про поведенческие факторы, это наиболее важные параметры.

1.4. Спрогнозируйте ключи. Для этого используйте бесплатную утилиту сбора ключей.

Понимаю, что сложная терминология, поэтому рассмотрим на примере.

Просто создайте один запрос в первой колонке такого вида (СИНОНИМ1|синоним2|синоним3) (Синоним4|синоним5|синоним6).

Например: (ремонт|починить|отремонтировать) (двигателей|двс).

В другие колонки впишите регионы: Москва, МСК (в ГЕО колонку).

В колонке “Регион” пропишите номер региона по Wordstat.

Затем если Вы нажмете кнопку “ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (1)” — появится кнопка “НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (2)” — система покажет выдачу по Wordstat без учета слов, которые Вы уже использовали.

Также можете кликнуть нижеперечисленные строки (3) — для проверки выдачи по отобранным группам.

Ненужные слова прописать в колонку МИНУС-слов.

Нужные — в другие колонки (для удобства они подписаны как Свойства, Типы, Номенклатуры, Бренды, Транзакционные запросы, Регионы и прочее).

Например, тут ясно, что “своими руками, видео, механика” — уходят в минус, а “дизельных, капитальный, турбины, блока, форсунки” — нам пригодятся для подстраниц и подразделов (4).

После каждого обновления списка нажимайте по кругу снова “ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (5)” и “НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (6)” — и продолжайте цикл, пока в выдаче не останется один мусор.

Система будет подставлять в минус-оператор уже использованные запросы.

Удобство утилиты заключается в том, что она исключает повторы в поисковом запросе Яндекса, что очень упрощает работу.

Готовые списки можно перенести в Excel, кликая на каждую строчку или просто закинув их сразу в KeyCollector (предварительно добавив список минус-слов в соответствующий раздел).

Скорость парсинга семантики может сократиться от нескольких часов до нескольких минут.

1.5. Ubersuggest — этот инструмент купил известный СЕО гуру Нейл Пател за 120 тыс. долларов.

После этого он вложил еще 120 тыс. дол. США на его усовершенствование и не останавливается на этом.

Также он пообещал, что Ubersuggest будет всегда бесплатный.

Данные для данного инструмента тянутся с Google Keyword Planner и Google Suggest.

При использовании не надо регистраций, что также является большим плюсом.

Данный тул не имеет русскоязычной версии, при этом есть возможность получить данные по русскоязычным ключам.

Для поиска списка ключей, введите высокочастотный запрос, выберите язык и поисковую систему.

Дополнительная возможность добавить в поле справа список минус-слов.

Полученные данные можно выкачать в csv-формате екселя.

Данный функционал реализован внизу полученного списка.

Платные инструменты для поиска ключей

Платные инструменты важны для предоставления более полного списка ключей.

Также они предоставляют дополнительные важные параметры анализа поисковых ключей.

Я расскажу Вам про 3 платных инструмента, которыми пользуюсь лично.

Много низкочастотных запросов также можно подобрать с помощью SEO-ресурсов: serpstat.com , ahrefs.com , semrush.com, moz.com, keywordtool.io и других .

Проплачивать все не нужно, выберите те, которые больше подходят Вам.

Эти инструменты платные, с разными месячными тарифными планами.

Если Вам необходимо получить доступ разово, обращайтесь ко мне на фриланс .

За небольшую оплату (от $5) предоставлю Вам информацию по Вашим ключам.

Бесплатные версии этих инструментов имеют ограниченную версию.

Для поиска низкочастотных ключей необходимо ввести высокочастотный запрос, выбранные системы самостоятельно расширяют возможные варианты.

Для запроса “пластиковые окна” с помощью Serpstat мы получили 5200 вариантов по Яндекс.Москва, в Гугле Россия — 3500.

Для этого же запроса в Ahrefs сгенерировали 7721 вариант разных ключей.

Кстати, Тим Соуло, украинский специалист в сфере маркетинга Ahrefs, заявил , что даст подписку на полгода тому, кто покажет сервис, который генерирует больше ключей.

Такой же запрос в keywordtool.io собрал только 744 варианта ключей, причем этот инструмент специализируется только на ключевиках.

Я его использую в основном для поиска ключевых запросов для Ютуба, Амазона, ебай.

После сбора списка ключей важно их разбросать по страницам сайта или кластеризовать .

Уже несколько раз я упоминал это трудно произносимое слово “кластеризация”.

Давайте рассмотрим его более подробно.

Начнем с ремикса известной скороговорки, чтобы упростить произношение:-)

Кластеризация ключевых слов

Группировка ключей по страницам сайта — это одна из самых трудоемких задач.

Некоторые выполняют ее в ручную, некоторые платят соответствующим сервисам.

Это отнимает много времени и требует больших затрат.

Я же покажу Вам бесплатный быстрый способ сгруппировать семантическое ядро.

Одна из самых распространенных ошибок — это неправильная группировка ключевых слов по страницам продвигаемого сайта или кластеризация семантического ядра.

Это все равно, что строить дом и не иметь плана строительства.

Разбивка списка ключей по страницам сайта — это корень любого продвижения.

Поисковый ключ — это вопрос, заданный пользователем интернета, на который он хочет получить релевантный ответ.

Запросы должны соответствовать контенту на странице.

В противном случае пользователи начнут уходить с Вашего сайта.

Поисковик не будет показывать в выдаче такой ресурс, у которого плохие поведенческие факторы.

Все перечисленные выше инструменты при использовании 3-4 слов в ключевой фразе снижают время на группировку ключей , при этом теряя много разных комбинаций.

И что делать, если ключей действительно очень много?

Ручная кластеризация нескольких тысяч ключей отнимает порой до нескольких дней.

Нужно сравнивать выдачу по разным однородным ключам.

Если страницы в ТОПе совпадают, значит ключи можно объединить в одну группу.

Лучше всего рассмотреть этот вопрос на примере.

Как видим, в ТОПе одни и те же URL, соответственно не нужно создавать отдельные страницы под эти запросы, потому что пользователи ищут один и тот же контент.

Даже если несколько страниц совпадает в выдаче, значит ключи можно объединять в одну группу.

Основные трудности в кластеризации — это проверка нескольких десятков или даже сотен тысяч ключей.

В данной ситуации ошибки неизбежны.

Люди не роботы, они устают.

Где-то на них давят сроки, приходится выполнять работу неполноценно.

Это относится даже к опытным сеошникам.

Много лет, видя одни и те же ошибки, хотелось найти решение данного вопроса.

В интернете появилось несколько платных инструментов, которые автоматизируют работу по кластеризации ключей.

Но тут также возникает вопрос по качеству, цене и времени выполнения.

К примеру, цены за кластеризацию списка до 4000 ключей включены в тарифный план B на serpstat.com.

Все, что надо проверить сверху плана, стоит $20 за 3000 ключей.

Я уважаю труд наших коллег, которые создали незаменимые SEO-инструменты, но скажу честно, даже для одного среднего проекта — это очень мало.

Только на одну страницу сайта может вести от нескольких сотен до несколько тысяч ключей.

Ценовую политику можно понять, алгоритмам необходимо доставать выдачу и сопоставлять результаты по однородным страницам.

Это затраченные ресурсы плюс коммерческая составляющая.

При этом выдача постоянно меняется, соответственно меняются страницы в ТОПе.

То что было релевантно, через пару месяцев может стать нерелевантным.

Второй недостаток — время, которое нивелируется тем, что процесс можно запустить и вернуться к нему, когда он будет завершен.

Как правило, это занимает до нескольких часов, в зависимости от скорости загрузки сервиса.

Ждать мы не любим, платить тем более:-)

Поэтому мы максимально изучили проблемы группировки ключей и создали свой революционный кластеризатор ключевых слов , который решает основные проблемы:

  • наш инструмент предлагает бесплатную кластеризацию неограниченного списка ключей (если сервис будет перегружен, мы введем лимит до 10К ключей в день);
  • выполняет кластеризацию за считанные секунды;
  • позволяет установить индивидуальные настройки в зависимости от требований выдачи;
  • убирает мусорные и нерелевантные запросы;
  • объединяет синонимы в одну группу;
  • минимизирует ручной труд.

С помощью нашего кластеризатора мы создали готовую семантику под ключ для англоязычного проекта из 80 тысяч ключей всего за 20 минут!

Тематика “dating” (знакомства), при этом мы ничего не упустили из виду.

Еще месяц назад я бы сказал, что это безумие, сегодня — это реальность.

На сайте есть инструкция, как пользоваться инструментом, а также кнопка “Как это работает”.

Давайте вкратце расскажу про основные элементы.

Важное примечание, поля не обязательные к заполнению.

Все зависит от выбранных ключей.

Для первичного теста я заполняю только одно поле “Считать как одно слово”.

Готовый вариант дополнительно кластеризую.

  • Копируете ключи, можно с частотой, вставляйте в форму кластеризатора. Например из wordstat.yandex.ru или из двух колонок Excel. Система распознает ключи и цифры как отдельные составляющие. Данные в итоговом варианте распределяются правильно.
  • Второй вариант — загрузить из файла форматов txt, csv, xls, xlsx. Вы можете просто выкачать семантику из Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, Key Collector или других инструментов. Специально их обрабатывать под кластеризатор не надо. Система сама распределит все по нужным параметрам. Если же калькулятор не поймет, какие колонки к чему относятся, появится диалоговое окно с уточнением по выбранным колонкам.
  • Далее выбираете уровень частотности: ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные), НЧ (низкочастотные), МЧ (микрочастотные). Здесь все индивидуально, пробуйте разные варианты и сверяйте с реальной выдачей.
  • Обязательно ставьте галочку “Учитывать геозависимость” или нет. К примеру, Вы занимаетесь продвижением сайтов в городе Харькове. В ТОПе много страниц не оптимизированы под него, значит геозависимость уходит на второй план. Если же Ваш основной запрос “ремонт холодильников в Харькове”, значит Вам необходимо учитывать геозависимость.
  • “Расширенные кластеры для семантики” группирует некластеризованные запросы в максимально релевантные группы. При отключении этой функции ключи без групп попадут в раздел “Не сгруппировано”.
  • Далее заполняете форму “Считать как одно слово” . Это необходимо для того, чтобы объединить несколько слов в единое целое. В результате система не будет разбивать фразы на отдельные кластеры. К примеру: стиральная машина. Система не будет делить на 2 кластера такие слова, как “стиральная” и “машина”. Другие примеры: одежда для новорожденных, iPhone 8, интернет магазин электроники. Если у Вас таких фраз несколько, вводите их через запятую.
  • Минус-слова необходимы, чтобы сразу отсеять из списка нерелевантные ключи. К примеру, слово “бесплатно”. Чтобы не отсеять такие фразы, как “бесплатная доставка”, используйте оператор восклицательный знак “!”. Тогда Вы запретите системе склонять это слово. Например: !бесплатно.
  • Список игнорируемых слов — это те слова, которые не влияют на результаты в выдаче. Система автоматически игнорирует предлоги в русскоязычном и англоязычном сегменте, поэтому их вводить необязательно. К примеру, фраза “Apple iPhone X”. Слово “Apple” никак не влияет на результаты поиска, потому что пользователи ищут именно данные по айфону. Чтобы не создавать лишний кластер, добавляете его в эту форму.
  • Последняя форма — это синонимы. К примеру, слова “купить”, “цена”, “стоимость” означают одно и то же для коммерческих запросов. Система автоматически распознает их как синонимы, поэтому вносить их не обязательно. Вводите другие слова синонимы: “iPhone”, “айфон” или “выбрать”, “выбирать”, они имеют одно и то же значение в русскоязычном сегменте. Если синонимов много, нажимаете плюс и добавляете другие варианты.

Для получения финального варианта нажимаете “ПОИСК” и получаете кластеризованный список.

Релевантные ключи выделяете галочками.

Мы сопоставляли результаты с платными кластеризаторами, точность полученных данных в нашем инструменте выше.

Удобство и скорость работы в нем лучше, чем даже в Excel, который работает медленно при добавлении огромного списка ключей и большого количества формул.

Я бы выложил результаты наших сравнений, но думаю это будет некорректно по отношению к нашим коллегам.

Плюс с нашей стороны необъективно приводить примеры, которые могут посчитать за удачные.

Поэтому все оставляю на суд читателей.

Буду рад услышать Ваше мнение в комментариях.

Конечно, наш кластеризатор не волшебная таблетка, которая решает все проблемы.

Даже инструменты Гугл не показывают точные данные в кластеризации.

Наш кластеризатор — это колоссальная экономия времени.

Готовые списки проще проверить и упорядочить по страницам сайта.

Продвижение по низкочастотным запросам

Продвижение по низкочастотным запросам — это старт для любого молодого проекта.

Не пытайтесь выбить из ТОП-10 опытные большие проекты с ограниченным бюджетом.

Я покажу Вам эффективные способы поиска низкочастотных ключей.

Основная масса владельцев молодых сайтов изначально подбирает высокочастотные и среднечастотные запросы.

Это такие ключи, как “купить iphone ”, “аренда квартир ” и т.п.

По ним ТОП оккупировали высокотрастовые сайты, которые явно не хотят его покидать.

Бюджеты на SEO у таких ресурсов в разы выше, плюс дополнительная трастовость помогает продвигать их с меньшими усилиями.

Вы никогда не сдвинете в ТОПе сайты с миллионными трафиками, про которые все знают.

Молодому ресурсу необходимо концентрироваться на низкочастотных запросах, при этом, согласно анализу MOZ, 80% всех продаж в интернете осуществляется от низкочастотных запросов.

Низкочастотные запросы содержат в себе 4 и более слов с частотностью до 1000 человек в месяц.

Создавайте контент под них и получайте трафик в ближайшее время.

Поиск низкочастотных запросов можно выполнять с помощью различных инструментов.

Давайте рассмотрим основные из них.

4.1. Используйте поисковые подсказки: Гугл, Яндекс, Бинг, Facebook, Twitter , Pinterest , Wikipedia, Amazon, любых других сайтов, у которых есть такая функция.

Это, конечно, большое количество ручной работы и сплошная головная боль, но именно такой подход позволяет найти реальные ключи для продвижения.

4.2. Используйте форумы, в которых представлена Ваша тематика, особенно такие, как Reddit .

Находите ветки, собравшие много комментариев в Вашей тематике.

Копируйте название ветки и создавайте под эти ключи контент.

Давайте рассмотрим на примере, как конкурировать по известным запросам с такими монстрами, как Amazon, Expedia, Yelp в американском сегменте.

К примеру, Вы продвигаете запрос “ticket fly” (авиабилеты).

С этими ключами ранжируются такие сайты, как Expedia, Kayak, у которых только трафик по брендовым запросам более 4 миллионов!

Проверьте выдачу, первые 4 сайта — это контекстная реклама.

А потом в органике одни монстры, у которых трафика не меньше нескольких миллионов.

Поверьте, с ними не реально конкурировать по этим ключам.

Вам необходимо искать запросы, которые эти ресурсы не продвигают.

Многие западные SEO-компании для небольших коммерческих сайтов вообще не используют инструменты для подбора ключей.

Вводите основной запрос в поиск Reddit.

Проверяете популярные ветки, которые набрали много очков и комментариев.

Копируете название или его основную часть.

Для примера я ввел в поиск Reddit ключ “fly ticket” и просматриваю популярные ветки.

Пусть Вас не вводит в заблуждение прогнозируемый трафик только по ключам, которые увидите в теме ветки.

Если Ваша цель попасть в ТОП и получать трафик, то Вам необходимо анализировать этот параметр.

Некоторые специалисты проверяют стоимость клика и уровень конкуренции контекстной рекламы, но эти данные могут значительно отличаться от показателей в SEO.

Это больше интересно в ознакомительных целях, но не для определения бюджета на SEO.

Для анализа уровня конкурентности в SEO лучше всего использовать ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Недавно semrush объединил базы доноров с majestic, поэтому качество проверки доноров там тоже на высоте.

Не пытайтесь с маленьким бюджетом двигать высококонкурентные запросы.

Лучше сосредоточьтесь на ключах с низким уровнем конкурентности.

LSI (однородные запросы)

Однородные запросы (LSI) увеличивают видимость контента и, соответственно, трафик.

Больше трафика — больше продаж.

Я покажу Вам все эффективные методы поиска LSI.

LSI (Latent Semantic Index) — это однородные запросы, которые показываются внизу выдачи.

Поисковик их использует для читателей, не нашедших полезную информацию в ТОП 10, чтобы они смогли сформировать запрос по-другому.

С помощью таких ключей можно расширять контент или создавать новый.

Это уже зависит от Вашей кластеризации.

При продвижении сайта в другом регионе однородные запросы показываются под Ваше существующее IP.

В такой ситуации коррективы вносят запросы под Ваш регион.

Если Вы не хотите играться со сменой IP, используйте приложение для Гугл Chrome — GeoClever .

После его установки прямо в поиске Вы можете выбрать любой город мира, вплоть до малоизвестных.

Быстро список поисковых подсказок можно получить с помощью wordstat.yandex.ru .

Для этого после ввода основного ключа просматривайте правый блок.

Давайте проверим запрос “SEO оптимизация”.

Как видим, полученных вариантов больше, чем в Яндексе и Гугл.

Ну а если Вы хотите собрать все однородные запросы для Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google, которые только может собрать софт, то используйте Scrapebox (смотрите пункт 5).

Недостаток этой программы в том, что она платная, стоит $67.

Для работы требует использовать базу IP, которую можно купить в интернете.

Плюсы в том, что большое количество поисковых подсказок сложно получить еще где-то.

Также софт многофункциональный, помогает автоматизировать много других ручных процессов.

С помощью Scrapebox я собрал 7786 результатов по запросу “SEO оптимизация”.

Конечно, многие из этих ключей — мусорные.

Используйте кластеризатор из пункта 3 для отсева ненужных ключей.

Также в программе можно проверить реальный трафик выбранных запросов.

Принцип Парето

Выбор приоритетов важен для получения результатов.

Для этого используйте принцип Парето.

Я покажу Вам самые эффективные методы выбора приоритетных ключей к продвижению.

Итальянский экономист Вильфредо Парето в 1886 году открыл принцип, согласно которому 20% усилий дают 80% результатов.

Он обнаружил, что 20% населения Италии владеют 80% земельной площади, 20% кустов гороха дают 80% урожая.

Этот принцип работает и в наши дни.

Дорогие женщины, отсюда следует, что мужчины заранее готовятся к поздравлениям.

Но сеошники должны еще раньше быть готовыми к продвижению этих ключей.

Не пытайтесь продвинуть высококонкурентный запрос в короткие сроки.

Это как накачаться за месяц до пляжного сезона.

Кто не успел, тот опоздал.

Готовьтесь, как у меня получается всегда, на следующий год.

Оптимизация метаинформации

Задача метаинформации — сообщить пользователю, о чем Ваша страница.

Также метатеги помогают поисковику сопоставить ключи с контентом сайта.

Я покажу Вам, как правильно оптимизировать метаинформацию на сайте.

Подобрали список ключей, разбили по страницам?

А теперь переходите к созданию метаинформации — Title & Description.

Многие разделяют этот процесс и написание тегов передают копирайтерам.

Ни в коем случае так не делайте.

Даже классные копирайтеры неправильно прописывают метатеги.

В результате трафика не будет, т.к. Ваши ключи не соответствует контенту.

А, как мы знаем, чем больше кликов, тем больше конверсии.

Поисковики не будут показывать в ТОПе сайты, на которые не переходят.

Они расценивают их как не релевантные.

Давайте сначала разберем, что такое метатеги и где их можно встретить.

Title — это код страницы сайта, который выглядит таким образом: Это название Вашей страницы

Он вшивается в код страницы, не отображается во внутреннем контенте.

Встретить его можно во вкладке Вашего браузера.

Когда делятся страницей в социалках, к примеру на Facebook.

Самое важное отображение — при проверке результатов в поиске.

Метатег Description, или краткое описание страницы, отображается в коде следующим образом:

Размер показываемого мета-тега Description в Гугл составляет около 160 символов.

Этот метатег можно не прописывать, в отличие от Title.

В такой ситуации поисковик подбирает с Вашей страницы контент, который будет максимально релевантный поисковым ключам.

Если же Вы не уверены в автоматическом выборе поисковика, пропишите Description.

Как же увеличить кликабельность Title?

Принцип простой: в форме поиска вставляете URL или пишите потенциальный Title.

В полученных результатах система выставляет Вам оценку от 0 до 100 и дает рекомендации по оптимизации.

Давайте более подробно рассмотрим методы оптимизации Title.

9.1. Добавьте смайлики

Именно они привлекают больше внимания, чем стандартные: 10, 20, 50 и т.д.

Как Вы думаете, почему Title этой статьи “Семантическое Ядро Сайта: 9 Примеров Составления (Курс 2018)”?

Цифра “9” более реальная, чем 10, 20, 50, 100…

Странные цифры не вызывают чувства недосказанности или наоборот сжатия информации, потому что в данной ситуации мы перечислили наши лучшие методы составления СЯ, а не натягивали еще десятый.

Использование скобок увеличивает кликабельность на 38%, согласно анализу Hubspot .

Это огромный плюс, потому что в скобки можно вставить синонимы или выделить важные данные.

Используйте разные скобки: круглые, квадратные.

9.4. Вызывайте любопытство

Лучший способ спровоцировать на клик — вызвать любопытство.

Подумайте, что может вызвать такое чувство у Вашей аудитории.

Вспомните эти появляющиеся новости, о том, что какая-нибудь звезда умерла.

При переходе на сайт оказывается, это была фейковая информация.

Главная цель — клик!

Лучший пример — Дейл Карнеги и названия его книг: “Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей”, “Как перестать беспокоиться и начать жить”.

Эти названия уже несколько поколений провоцируют людей читать его творчество.

9.5. Включайте побуждающие слова

Много побуждающих слов включается в контент, но их также можно добавить в Title?

Для этого используйте разные варианты: скидки, дешево, получить бесплатно, скачать.

Для поиска побуждающих слов анализируйте выдачу по контекстной рекламе.

В Google Adwords и Яндекс.Директ очень важно привлечь много кликов.

Если на Ваше объявление не кликают, значит клик для Вас будет дороже, оттого контекстологии уделяют этому особое внимание.

Как находить побуждающие слова, давайте рассмотрим на примерах.

Введем поисковый ключи “купить айфон 8 Киев”.

Собираете отсюда базу побуждающих слов, выбираете те, которые соответствуют контенту на сайте.

Еще один прием используют при настройке ремаркетинга.

Маркетологи заманивают тех, кто покинул корзину без покупки, дополнительными скидками.

Это значительно увеличивает процент продаж.

Попробуйте этот же прием при заполнении Вашего Title.

Предложите скидки, акции. Люди это очень любят!

9.6. Используйте Ваш домен в Title

Когда я в технике Эверест рассказал про использование домена в Title, некоторые пользователи интернета написали в комментариях, что это полная чушь.

Честно, я тоже так думал.

Не понимал, для чего многие сайты используют свой бренд в коротком названии.

Вместо него можно добавить туда дополнительных ключей.

Мое мнение резко поменялось после того, как я прочитал много исследований по этому поводу.

Суть заключается в Вашей открытости для пользователей интернета.

Именно добавление бренда значительно усиливает кликабельность.

Лучше всего использовать Ваш бренд в конце Title.

Если его вписывать в начале, это отодвигает внимание от основных ключей.

9.7. Пишите каждое слово с большой буквы

Именно этот пункт вызывает больше всего сомнений у многих сеошников.

Они сомневаются в том, что это соответствует правилам русского языка.

В английском языке считается грамотно правильным, когда каждое слово в заглавии пишется с большой буквы.

Давайте посмотрим, как все происходит в контекстной рекламе.

Как видим из скриншота, такой прием используется не только в Title, но и в описании.

Для чего это делается?

Заглавные буквы привлекают больше внимания, соответственно увеличивается процент кликов.

В русскоязычной органике данный прием редко используется, поэтому все оставляю на суд читателей.

Лично я не нашел правил русского языка, где указано, что это не правильно.

Предлагаю обсудить в комментариях.

ВЫВОД

Изначально я хотел написать статью про SEO-оптимизацию сайта и начал с ключевых слов.

Но в процессе создания материала пришло понимание, что информации по этому вопросу очень много.

Так и получилась статья про поиск и составление ключевых слов.

Для поиска ключей не нужно ограничиваться одним инструментом.

Это чем-то похоже на мозговой штурм (смотрите пункт 1), где изначально собираются все идеи на протяжении нескольких дней всей командой.

На финальном этапе из хороших выделяют реальные идеи, на которые есть время и ресурсы.

То же самое и с ключами: изначально надо собрать огромный список запросов.

Для этого важно использовать платные и бесплатные инструменты.

Следующий шаг — устранение большого количества нерелевантных ключей и сохранение только тех, которые соответствуют Вашим целям.

Для этого используйте кластеризатор ключевых слов, который соберет все ключи по группам.

Они должны соответствовать Вашим приоритетам.

Не пытайтесь продвигать все.

Лучше синица в руках, чем журавль в небе.

Используйте принцип Парето — 20% товаров приносят 80% прибыли.

Сосредоточьтесь на низкочастотных ключах, которые дают 80% всех продаж в интернете.

Не пытайтесь бороться с ограниченным бюджетом с крупными опытными сайтами, которые вкладывают миллионы в продвижение.

Лучше найдите свою нишу.

Используйте для этого форумы и подсказки поиска.

Используйте LSI (однородные запросы) для расширения списка ключей и существующего контента.

Проверяйте сезонность выбранных ключей с помощью Google Trends.

Готовьтесь своевременно к продвижению.

Не откладывайте его на короткий срок.

Оптимизируйте метаинформацию под выбранные ключи, особенно Title.

Это второй алгоритм внутреннего ранжирования, от его привлекательности зависит, перейдет к Вам посетитель на сайт или нет.

Если Вы читаете эти строчки, значит осилили статью, за что я Вам несказанно благодарен.

Предлагаю продолжить обсуждение в комментариях.

Семантическое ядро сайта – это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи смогут найти его в поисковой системе.


Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро

Перед началом работ по продвижению вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.

Данная задача решается двумя путями:

  • Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
  • Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров

  • НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.
  • СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.
  • ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска

  • Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».
  • Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»
  • Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».
  • Прочие - расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

  • Выберите регион веб-ресурса.
  • Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить!окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде. Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить!окна». Вы получите самые точные данные.
  • Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.
  • Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Google-планировщик КЗ

  • Введите главный ВЧ запрос.
  • Выберите «Получить варианты».
  • Отберите самые релевантные варианты.
  • Повторите данной действие с каждой отобранной фразой.

Изучение сайтов-конкурентов

Используйте этот метод как дополнительный, чтобы определить правильность выбора того или иного КЗ. В этом вам помогут инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Адвсе.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим некоторые самые популярные сервисы.

  • Key Collector. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа подбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки данного поисковика, фильтрует КЗ со стоп-словами, очень низкой частотой, дублированные, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и соцсетей, подбирает релевантные страницы к каждому запросу.
  • SlovoEB. Бесплатный сервис от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
  • Allsubmitter. Помогает подобрать КЗ, показывает сайты-конкуренты.
  • KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении СЯ.

Что нужно учитывать при подборе ключевых фраз

  • Показатели частотности.
  • Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные - СЧ и ВЧ.
  • Релевантные поисковым запросам страницы.
  • Конкурентов в ТОП.
  • Конкурентность фразы.
  • Прогнозируемое количество переходов.
  • Сезонность и геозависимость.
  • КЗ с ошибками.
  • Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро

Прежде всего, необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые или поисковые запросы» – это слова или фразы, при помощи которых потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее -ТУ), названия ТУ их бренды, коммерческие хвосты («купить», «заказать» и т.п.), синонимы, транслитерацию на латинице (или на русском соответственно), профессиональные жаргонизмы («клавиатура» – «клава» и т.п.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками («оренбуржский» вместо «оренбургский» и т.п.), привязки к местности (город, улицы и т.п.).

При работе со списками ориентируйтесь на КЗ из договора по продвижению, структуру веб-ресурса, информацию, прайс-листы, сайты-конкуренты, опыт предшествующего SEO.

Приступайте к подбору семантики путем смешения выбранных на предыдущем шаге словосочетаний, используя ручной метод или при помощи сервисов.

Сформируйте список стоп-слов и удалите неподходящие КЗ.

Сгруппируйте КЗ по релевантным страницам. Под каждый ключ подбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно данную работу проводить вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы типа Rush Analytics.

Идите от большего к меньшему. Сначала распределите ВЧ по страницам. Затем то же самое проделайте с СЧ. НЧ можно добавить к страницам с распределенными по ним ВЧ и НЧ, а также подобрать для них индивидуальные страницы.
После анализа первых результатов работ мы можем увидеть, что:

  • продвигаемый сайт не виден по всем заявленным ключевым словам;
  • по КЗ выдаются не те документы, которые вы предполагали релевантными;
  • мешает неправильная структура веб-ресурса;
  • для некоторых КЗ релевантны несколько веб-страниц;
  • не хватает релевантных страниц.

При группировке КЗ работайте со всеми возможными разделами на веб-ресурсе, наполняйте каждую страницу полезной информацией, не создавайте дублированный текст.

Распространенные ошибки при работе с КЗ

  • была подобрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т.д;
  • оптимизатор распределил слишком много КЗ на одну страницу;
  • одинаковые КЗ распределены на разные страницы.

При этом ранжирование ухудшается, сайт может быть наказан за переспам, а если у веб-ресурса неправильная структура, то продвигать его будет очень сложно.

Не важно, каким образом вы будете подбирать семантику. При правильном подходе вы получите правильное СЯ, необходимое для успешного продвижения сайта.

Во многих веб-изданиях и публикациях говорится о важности семантического ядра.

Аналогичные тексты есть и на нашем сайте «Что Делать». При этом зачастую упоминается только общая теоретическая часть вопроса, тогда как практика остается непонятной.

Все опытные вебмастера твердят о том, что нужно составить основу для продвижения, но как использовать на практике, доступно объясняют лишь единицы. Чтобы снять завесу тайны с этого вопроса, мы и решили осветить практическую сторону использования семантического ядра.

Зачем нужно семантическое ядро

Это, в первую очередь, основа и план для дальнейшего наполнения и продвижения сайта. Семантическая основа, разделенная по структуре веб-ресурса, — это указатели на пути к планомерному и целенаправленному развитию площадки.

Если у вас имеется такая основа, вам не приходится думать над темой каждой следующей статьи, достаточно лишь следовать пунктам списка. С ядром раскрутка сайта движется намного быстрее. А продвижение приобретает ясность и прозрачность.

Как использовать семантическое ядро на практике

Для начала стоит уяснить, как вообще составляется семантическая основа. По сути, это список из ключевых фраз вашего будущего проекта, дополненная частотностью каждого запроса.

Собрать такую информацию не составит труда с помощью сервиса Яндекс Вордстат:

http://wordstat.yandex.ru/

или же любого другого специального сервиса или программы. При этом порядок действий будет следующим…

Как составить семантическое ядро на практике

1. Собирать в едином файле (Exel, Блокнот, Ворд) все запросы по вашей ключевой теме, взятые из данных статистики. Сюда же включить фразы «из головы», то есть логически допустимые фразы, морфологические варианты (как вы сами искали бы вашу тему) и даже варианты с опечатками!

2. Список семантических запросов сортируется по частоте. От запросов с максимальной частотой – к запросам с минимумом популярности.

3. Из семантической основы удаляются и вычищаются все мусорные запросы, которые не соответствуют тематике или направленности вашего сайта. К примеру, если вы бесплатно рассказываете людям о стиральных машинах, но не продаете их, не нужно использовать в ядре слова вроде:

  • «купить»
  • «оптом»
  • «доставка»
  • «заказать»
  • «дешево»
  • «видео» (если на сайте нет видеороликов)…

Смысл : нельзя вводить в заблуждение пользователей! В противном случае ваш сайт получит громадное количество отказов, что скажется на его рейтингах. И это важно!

4. Когда основной список очищен от лишних фраз и запросов, включает достаточное количество пунктов, можно использовать семантическое ядро на практике.

ВАЖНО : семантический список никогда не может считаться целиком готовым и завершенным. В любой тематике вам придется обновлять, и дополнять ядро новыми фразами и запросами, периодически отслеживая новшества и изменения.

ВАЖНО : от числа пунктов в списке будет зависеть количество статей будущего сайта. Следовательно, это скажется и на объемах нужного контента, на рабочем времени автора статей, на длительности наполнения ресурса.

Наложение семантического ядра на структуру сайта

Чтобы из всего полученного списка вышел толк, нужно распределить запросы (в зависимости от частоты) по структуре сайта. Назвать конкретные цифры здесь сложно, так как масштабы и разница частотности может оказаться весьма значительной для разных проектов.

Если, к примеру, за основу вы берете запрос с миллионной частотностью, даже фраза с 10 000 запрос покажется уже средненькой.

С другой стороны, когда ваш основной запрос – 10 000 частоты, среднечастотник составит порядка 5 000 запросов в месяц. Т.е. учитывается некая относительность:

«ВЧ – СР – НЧ» или «Максимум – Середина – Минимум»

Но в любом случае (даже визуально) вам нужно разделить все ядро на 3 категории:

  1. высокочастотные запросы (ВЧ — короткие фразы с максимальной частотой);
  2. низкочастотные запросы (НЧ — редко запрашиваемые фразы и словосочетания с малой частотой);
  3. среднечастотные запросы (СЧ — все средние запросы, оказавшиеся по середине вашего списка.

На следующем этапе подпирается 1 или несколько (максимум 3) запроса для главной страницы. Эти фразы должны быть максимально высокой частоты. На главную помещаются высокочастотники!

Далее из общей логики семантического ядра стоит выделить несколько главных ключевых фраз, из которых будут созданы разделы (категории) сайта. Здесь вы могли бы также использовать высокочастотники с меньшей частотой, чем основной, или лучше – среднечастотные запросы.

Низкочастотные оставшиеся фразы сортируются на категории (под созданные разделы и категории), превращаются в темы для будущих публикаций сайта. Но это проще понять на примере.

ПРИМЕР

Наглядный пример использования семантического ядра на практике:

1. Главная страница (ВЧ) – высокочастотный запрос — «продвижение сайта».

2. Страницы разделов (СЧ) – «продвижение сайта на заказ», «самостоятельное продвижение», «продвижение сайта статьями», «раскрутка сайта ссылками». Или же просто (если адаптировать для меню):

Раздел №1 — «на заказ»
Раздел №2 – «самостоятельно»
Раздел №3 – «статейное продвижение»
Раздел №4 – «ссылочное продвижение»

Все это очень похоже на структуру данных в вашем компьюете: логический диск (главная) — папки (разделы) — файлы (статьи).

3. Страницы статей и публикаций (НЧ) – «быстрая раскрутка сайта бесплатно», «продвижение на заказ дешево», «как продвигать сайт статьями», «раскрутка проекта в Интернете на заказ», «недорогое продвижение сайта ссылками» и т.д.

В этом списке у вас окажется самое большое количество разнообразнейших фраз и словосочетаний, по которым вы должны будете создавать дальнейшие публикации сайта.

Как использовать готовое семантическое ядро на практике

Использование списка запросов – это внутренняя оптимизация контента. Секрет в том, чтобы оптимизировать (подстроить) каждую страничку веб-ресурса под соответствующий пункт ядра. То есть, фактически, вы берете ключевую фразу и пишете под нее максимально релевантную статью и страницу. Оценить же релевантность вам поможет специальный сервис, доступный по ссылке:

Чтобы иметь хоть какие-то ориентиры в вашей SEO работе, лучше предварительно проверить релевантность сайтов из ТОП выдачи по конкретным запросам.

Например, если вы пишите текст по низкочастотной фразе «недорогое продвижение сайта ссылками», то сначала просто введите ее в поиске и оцените ТОП-5 сайтов в выдаче с помощью сервиса оценки релевантности.

Если сервис показал, что сайты из ТОП-5 по запросу «недорогое продвижение сайта ссылками» имеют релевантность от 18% до 30%, то вам нужно ориентироваться на эти же процентные показатели. Еще лучше – создать уникальный текст с ключевыми словами и релевантностью примерно 35-50%. Немного обойдя конкурентов на данном этапе, вы заложите неплохую основу дальнейшего продвижения.

ВАЖНО : использование семантического ядра на практике подразумевает, что одно фразе соответствует одна уникальная страница ресурса. Максимум здесь – это 2 запроса на одну статью.

Чем полнее раскроется семантическое ядро, тем информативней будет ваш проект. Но если вы не готовы к длительной работе и тысячам новых статей, не нужно браться за широкие тематические ниши. Даже узкая специализированная область, раскрытая на 100%, принесет больше трафика, чем недоделанный большой сайт.

Например, вы могли бы взять за основу сайта не высокочастотный ключ «продвижение сайта» (где колоссальная конкуренция), а фразу с частотой поменьше и специализацией поуже – «статейное продвижение сайта» или «продвижение ссылками», но раскрыть эту тему по максимуму во всех статьях виртуальной площадки! Эффект при этом будет выше.

Полезные сведения на будущее

Дальнейшее использование вашего семантического ядра на практике будет заключаться лишь в том, чтобы:

  • корректировать и обновлять список;
  • писать оптимизированные тексты с высокой релевантностью и уникальностью;
  • публиковать статьи на сайте (1 запрос – 1 статья);
  • повышать полезность материала (править уже готовые тексты);
  • улучшать качество статей и сайта в целом, следить за конкурентами;
  • помечать в списке ядра те запросы, которые уже использовались;
  • дополнять оптимизацию прочими внутренними и внешними факторами (ссылки, юзабилити, дизайн, полезности, видео, онлайн инструменты помощи).

Примечание: все вышесказанное – это очень упрощенная версия мероприятий. Фактически же на основе ядра могут создаваться и подуровни, и структуры глубокой вложенности, и ответвления на форумы, блоги, чаты. Но принцип всегда будет схожим.

ПОДАРОК: полезный инструмент для сбора ядра в браузере Мозилла ФаерФокс —

Лучшие статьи по теме